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Modelos Estatísticos para Marketing Quantitativo

Coordenador(es):

Prof. André Luiz Samartini

Professor da FGV-EAESP. Doutor em Administração de Empresas pela FGV-EAESP. Mestre em Estatística pela USP.Consultor em modelos quantitativos aplicados ao marketing e à administração.

Prof. Nelson Lerner Barth

Professor da FGV-EAESP. Doutor e mestre em administração de empresas pela FGV-EAESP. Consultor em sistemas de informação e em automatização do atendimento em call centers, diretor de empresa de projetos de sistemas informatizados e autor do livro ''Inadimplência: Construção de Modelos de Previsão''.

Quem fez este curso também se interessou por: 
Gerência de Produto
Marketing de Serviços
Público Alvo: 

Profissionais usuários de pesquisas de mercado ou envolvidos com database marketing, marketing de relacionamento e modelos mercadológicos.

Objetivo: 

Apresentar os fundamentos da estatística multivariada empregados em modelos mercadológicos avançados, com ênfase na aplicação das técnicas e no estímulo à intuição para o entendimento dos conceitos, evitando-se desenvolvimentos matemáticos.

Metodologia: 

Os participantes terão oportunidade de tomar contato com a teoria quantitativa e, por meio de software estatístico, poderão aplicá-la na análise e discussão de casos práticos. As atividades serão conduzidas em sala de aula e no laboratório de informática.

Programa: 

. Uso de técnicas estatísticas para entendimento e descrição do mercado;
. Segmentação de mercado: grupos homogêneos de consumidores;
. Interpretação de resultados de pesquisas;
. Modelos discriminantes: técnicas, escolha de variáveis e avaliação do modelo;
. Modelos de previsão baseados em regressão (variáveis explicativas e sazonalidade);
. Simplificação de bancos de dados;
. Mapa perceptual: representação da posição relativa de conceitos, produtos, concorrentes.

Processo Seletivo: 

Clique aqui para obter mais informações sobre o processo seletivo.

O processo seletivo deste curso contempla a participação obrigatória em uma palestra que será agendada pela FGV depois de efetuada sua inscrição.

Realização do Curso
Início: 19/08/2013
Término: 25/11/2013
Carga Horária: 60 horas-aula
Dias da Semana: 2as feiras
Horário: das 19h30 às 22h45
Prazo limite para inscrição: 04/08/2013
Prazo para matrícula: 09/08/2013
Valor e forma de pagamento:

» Plano válido para matrículas efetivadas até 28/06/2013:
- À vista: R$ 3.929,00
- 4x: R$ 1.019,00
- 3x: R$ 1.342,00
- 2x: R$ 1.989,00

» Plano válido para matrículas efetivadas a partir de 01/07/2013:
- À vista: R$ 4.204,00
- 4x: R$ 1.090,00
- 3x: R$ 1.436,00
- 2x: R$ 2.128,00

» Os planos de investimentos serão válidos para as matrículas efetivadas até as datas apresentadas acima. O processo de matrícula compreende entrega da documentação, assinatura do contrato e pagamento da primeira parcela. Todo parcelamento incide juros de 2,5% a.m. Outras formas de pagamento sob consulta.

» No caso de pagamento efetivado pela Empresa (Pessoa Jurídica), o candidato deverá trazer uma carta de autorização da mesma para tal procedimento. Clique aqui para obter o modelo.
Documentação obrigatória:

Documentação exigida no ato da matrícula:

» Diploma de nível superior ou Certificado de Conclusão do curso de Graduação; (*)
» Cédula de Identidade e CPF; (**)
» Comprovante de residência; (**)
» Ex-alunos: certificado de conclusão de curso realizado na FGV. (***)

(*) somente cópias autenticadas ou documentos originais para autenticação no ato da matrícula.
(**) cópia simples e documentos originais.
(***) ex-alunos da FGV têm direito a um percentual de desconto sobre o valor total do curso, que será informado no ato da matrícula mediante apresentação da documentação exigida..
Observações:

Local: 9 de Julho ou Paulista
(Eventualmente poderão ocorrer aulas fora das instalações da FGV).
Pré-requisito:

Para todos os cursos o candidato deverá comprovar sua formação em nível superior (diploma do curso de graduação). Os cursos poderão requerer formação específica, como também, o tempo de experiência comprovada, conforme necessidade de cada curso.

Depoimentos

  • ''Para mim, é fácil escrever, pois eu vivo falando desse curso para meus colegas até hoje.
    O curso me deu uma visão muito prática, de fácil compreensão, e ao mesmo tempo profunda, sobre o marketing analítico. A mistura de aulas teóricas e práticas funcionou bem para que eu pudesse, futuramente, aplicar os aprendizados no meu dia a dia. Eu trabalho hoje com marketing direto na Editora Abril, e não hesito em dizer que o curso foi um diferencial para minha contratação. O mercado de marketing precisa muito de profissionais que conheçam as ferramentas poderosas da estatística, que entendam de database marketing e que ao mesmo tempo tenham uma ''pegada'' comercial. O curso capacita o aluno de forma completa, suprindo as deficiências, sejam elas em estatística ou em marketing. Eu banquei sozinha o valor total do curso e não me arrependo.''

    Anaisa Buzuti
    Coordenadora de Parcerias, Editora Abril

  • ''Professores instigantes, que mostram de maneira muito competente e
    acessível muito do que sempre nos pareceu misterioso e assustador na
    Estatística. Um curso focado em situações do dia a dia, excelente para iniciantes e
    experientes na área. Para ser feito em qualquer estágio da carreira.''

    Luiz Claudio Rezende Corrêa
    Engenheiro civil - Sócio-proprietário da Página Viva CRM

  • ''Entre os diversos bons cursos que fiz no PEC, esse foi de longe o melhor. Migrei para outro patamar de capacidade analítica e hoje várias de nossas decisões de negócio são apoiadas nas técnicas adquiridas no curso.''

    Caio Graco Bianchi
    Diretor de Tecnologia - ZAP SA Internet - Empresa dos jornais Estadão e O Globo

  • "O curso de Modelos Estatísticos para Marketing Quantitativo foi muito enriquecedor para minha vida profissional por abordar este tema tão complexo de uma forma simples e didática, com exemplos práticos que facilitam o entendimento e aprendizado. O nível de conhecimento dos professores é acima da média, com domínio sobre o assunto, e isso nos passa uma grande segurança durante o curso. Com as aulas em laboratório, foi possível colocar em prática o que aprendemos na teoria e isso ajudou muito na compreensão de cada exercício e conceito. O processo de nivelamento dos alunos é um grande diferencial, pois, desta forma, a linguagem utilizada durante no curso é de conhecimento de todos, contribuindo ainda mais para o nosso aprendizado."

    Alexandre dos Santos
    Coordenador de Inteligência de Marketing do UOL

  • ''O curso soube muito bem conciliar a visão técnica dos métodos quantitativos com a visão de negócios de que o público-alvo do curso precisa e procura. Ele faz o aprofundamento adequado da teoria e usa exemplos muito práticos de aplicação na vida real das empresas. Já usei os aprendizados do curso na minha vida profissional e tive retornos bastante positivos!''

    Luis Fernando B. Otaviani
    Grupo Pão de Açúcar

  • "Foi bom porque tanto o conteúdo do curso quanto a didática aplicada superaram todas as minhas expectativas. Isto quer dizer eficácia, em um trabalho de poucas horas (teoria X prática). Eu precisava entender o todo do negócio que meu cliente interno me demandava.
    O curso me abriu novas oportunidades no mercado. Hoje sou responsável pela qualidade de dados para Marketing da Serasa Experian."

    Eder Fonseca
    Serasa Experian

  • ''Na época em que eu cursei o PEC de Modelos Estatísticos Aplicados Marketing Quantitativo, trabalhava em uma consultoria de Inteligência Geomercadológica, como analista de inteligência de mercado. No meu trabalho, sempre utilizei bastante os conceitos estatísticos para cálculo de potencial de mercado e elaboração de estratégias de expansão de redes varejistas. Porém, sabia que existia muito mais para explorar no ''mundo estatístico'' para incrementar os estudos de marketing. O curso enriqueceu muito meu trabalho, pois tive contato com técnicas e modelos importantes e eficientes para segmentação de mercado e para análises de pesquisas. Para cada tópico do curso existe um case, o que é muito bom, pois conseguimos ver a aplicação da estatística na ''vida real''. Hoje, estou no Grupo Carrefour, na área de BI, segmentando e criando campanhas para os clientes do cartão, aplicando ainda mais tudo que aprendi no curso.''

    Daniele Kono
    Especialista de Inteligência de Mercado - Carrefour Soluções Financeiras

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